19 stu Iz sjene pod reflektore: što je prepoznatljivost?
Bilo da se vaša tvrtka bavi proizvodnjom kruha i peciva, računovodstvenim ili pogrebnim uslugama, turizmom, prodajom oružja, gradnjom brana – sve počne i okonča komuniciranjem. Obično počinje komuniciranjem u jednoj glavi: centri u mozgu pretaču i analiziraju nekakvu ideju. Potom, ideja se seli u tuđe glave: autor sije zarazu među nekakvim svojim bližnjima (obitelj, prijatelji, poslovni partneri, kolege) koji također nešto deriviraju po toj ideji. Uspije li se uhvatiti na nekakvoj mikrorazini, ideja postaje nukleus koji dobiva obrise, konstrukciju, dijelove koji rastu, nastaje živi organizam… Ako ste Bill Gates, u nekoliko koraka došli ste iz garaže u klub multimilijardera. Ostalima ide nešto polakše…
Ovo sam nedavno pročitala u jednoj dobroj knjizi, mogu ti poslije pokazati u kojoj…
U nekoliko rečenica želim ti približiti slučaj na koji sam baš ponosna. Radi se o novom brandu domaćeg mesa Hrvatska junetina Udruge Baby Beef. Taj brand do lipnja o.g. nije postojao, tek početkom ljeta je krenula promocija i gradnja prepoznatljivosti. Samo pet mjeseci kasnije, taj je brand prisutan u najvećim trgovačkim lancima, u lancu proizvodnje i plasmana je preko 100 poslovnih subjekata, a u svakoj boljoj mesnici na tržnicama stoji vidljivo istaknuta markica Hrvatska junetina. Uz iznimno malo novca, promišljenu akciju i puuuuno truda i rada, brand je tu i nekako domaći, kao da je oduvijek tu bio… Ponovit ću: pet mjeseci. Jasno, postoji i nekoliko sitnih pretpostavki za to: meso je uistinu dobro, a članovi udruge predani, vrijedni ljudi koji niti jednom nisu rekli da im je nešto teško napraviti. I toga ima u čarobnoj Hrvatskoj!